• 短視頻在宣傳工作中的作用優勢及實踐探索
    ——以華中公司短視頻大賽為例
    作者:李嘉晨  時間:2021-03-02  點擊量:   
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    2020年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求。11月3日,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》發布,文中明確提出“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程。”

    新興媒體互聯網用戶規模巨大,使用頻率極高。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,截止2020年3月,我國互聯網民規模為9.04億人,互聯網普及率達到64.5%。截至2020年3月,我國手機網民規模為8.97億,網民中使用手機上網的比例為99.3%。

    與此同時,網絡信息平臺的快速發展,也催生出以視頻內容生產、傳播為主的一批網絡視頻平臺興起。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC2020年第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告數據,截至2020年3月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億,較2018年底增長1.26億,占網民整體的94.1%。其中短視頻用戶規模為7.73億,較2018年底增長1.25億,占網民整體的85.6%。2020年初,受新冠肺炎疫情影響,網絡視頻應用的用戶規模、使用時長均有較大幅度提升。

    2018.6-2020.3網絡視頻(含短視頻)用戶規模及使用率

    2018.6-2020.3短視頻用戶規模及使用率

    2018年6月至2020年3月,全網短視頻用戶規模漲幅超過30%,用戶使用率漲幅超過10%。短視頻形成了以抖音、快手、西瓜視頻為主的綜合型平臺和各大細分平臺,通過“瀑布流視頻”形式,突破了傳統網頁圖文的信息傳播方式。2019年以來,短視頻用戶規模快速增長,內容發展更加良性,行業逐漸進入到健康發展的新階段。生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性,更具跨文化傳播力。短視頻平臺在擴展休閑娛樂版塊內容、輸出文化的同時,與其他行業的融合趨勢愈發顯著,尤其在助力國有企業創新宣傳工作上作用明顯。

    2020年12月22日,在國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟主辦的第八屆中國企業新媒體年會上,國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗在引領主旨演講《講好中國企業故事 構建融媒發展新格局》中指出:“當前,融媒體傳播已經成為新聞輿論工作的重要實現形式,也是中國企業進行形象構建和品牌塑造的關鍵手段。”

    由國資委主辦的第八屆中國企業新媒體年會

    面對以短視頻形式為傳播手段的新時代,華中公司提出:“以新興傳播工具賦能新時代國有企業新聞宣傳工作”。華中公司黨總支委員、紀檢委員、工會主席張晨光在公司全體宣傳干部培訓會上指出:“要建立以新媒體為重要載體的宣傳新格局,進一步發揮新媒體傳播優勢,向一線員工靠攏,傾聽一線員工聲音,以廣大員工喜聞樂見的形式,充分反映基層動態。”

    2020年四季度,華中公司緊密圍繞“百日大干”勞動競賽,創新宣傳模式,組織開展了“第一屆短視頻大賽”。本次活動緊密圍繞“百日大干”“全民營銷”“服務客戶”三大主題,借助短視頻這一廣大干部員工喜聞樂見的形式,在微信、微博、抖音等平臺上進行了廣泛宣發,為助力生產經營,營造大干氛圍提供強有力的宣傳支撐。本次大賽共計收到參賽視頻作品86件,其中反映一線生產經營的作品共計24件、管理效能類的作品33件、服務客戶類作品9件、其他類20件。作品內容覆蓋華中公司所轄各事業部及所有在建項目,充分展現出全體干部員工拼搏進取的鐵軍風采。

    華中公司短視頻大賽部分作品視頻截圖

    為進一步提升本次大賽的傳播度和影響力,提高廣大員工參與感,黨群工作部通過線上投票評選的方式,吸引廣大員工在參與評選優秀視頻作品。過程中,共計接收線上投票近20000張,視頻總瀏覽播放量突破40000次,累計參與評選人數超3000人次,形成了強大的自發傳播效應。

    短視頻大賽參與投票評選截圖

    本次短視頻大賽的成功舉行,也為華中公司全媒體中心的建立完善,提供了寶貴的經驗借鑒和思路參考——優質內容和文化價值是傳播目標,精準定位和垂直傳播是重要手段,創新呈現和創意交互是核心優勢。

    在互聯網深入影響信息傳播,逐步成為社會基礎連接方式的背景下,全媒體經由平臺賦能,更能充分發揮傳播優勢作用。在企業宣傳思想文化工作中,充分調動員工參與的積極性,引導和服務廣大干部員工,為基層黨建宣傳工作提供了更加充分的實現條件。

    未來,華中公司全媒體中心將不斷強化互聯網思維,主動順應新趨勢,以數字媒體技術賦能優質內容創作,以創新表達實現廣泛傳播效果,全力打造華中公司全媒體工作體系,充分發揮出黨總示范支引領作用,為企業發展提供堅強思想保障和強大精神力量。


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